Website Analyse

In dem Kapitel 3.2 zum Thema Suchmaschinenoptimierung wurden die wichtigsten Erfolgsfaktoren zur Optimierung einer Website für Suchmaschinen auf Basis der Literatur ausgearbeitet. Mit dem Feldversuch in diesem Kapitel soll sichergestellt werden, ob die Erkenntnisse der Literatur auch auf gut platzierte Netzauftritte in der täglichen Suchmaschinen-Praxis übertragbar sind. Um dies herauszufinden wurden die zehn best gereihten Auftritte (zum Stichtag 23. März 2007) bei zwei unterschiedlichen Keywords analysiert („Kontaktanzeigen“ bzw. „Billigflüge“). Die Analyse der Auftritte wurde wieder nach anfrageabhängigen und -unabhängigen Gesichtspunkten durchgeführt. Die Ausarbeitung der Kriterien wurde unterstützt durch zwei Programme, die es leichter machten die relevanten Daten zu generieren und aufzuzeichnen. Die anfrageabhängigen Daten wurden mit dem „Internet Business Promoter 8.1“ ausgewertet, die anfrageunabhängigen Kriterien zum geringen Teil ebenfalls mit dem „Internet Business Promoter“, zum größten Teil jedoch mit dem Online-Tool von Linkvendor zur Bestimmung der „Domain Popularity“ (Abbildung 30).[199]

Ein Schwerpunkt wurde bei der Feststellung der Link Popularity auf den Linktext gelegt, also auf jenen Text der verwendet wird, um auf die Zielseite zu verlinken. Da diese Abfrage sehr viel Zeit- und Ressourcenaufwand bedeutet, wird die Abfrage vom Betreiber auf die ersten 200 Ergebnisse eingeschränkt.

Abbildung 30: Screenshot des Backlink Checks von Linkvendor.com[200]

Im Zuge der Untersuchung wurden auch alle 20 Betreiber der Auftritte angeschrieben, ob diese in den letzten Monaten Google AdWords nutzen bzw. nutzten und wenn ja, ob bei der Anzeigenschaltung auch das untersuchte Keyword verwendet wurde. Von diesen 20 Befragten antworteten jedoch nur fünf und von einem weiteren Auftritt konnte durch Recherchetätigkeit festgestellt werden, dass diese ebenfalls AdWords verwenden. Neben der Frage nach Google AdWords wurden die einzelnen Auftritte auch noch auf die Verwendung von Google AdSense untersucht. Das verfolgte Ziel ist es zu identifizieren, ob es einen Zusammenhang, zwischen den Suchergebnissen und den Anzeigenprogrammen von Google gibt, obwohl Google dies negiert.[201]

Sämtliche Ergebnisse der Analyse wurden in einer Tabelle festgehalten, um damit die einzelnen Auftritte miteinander vergleichen zu können und um zu sehen, wie sich die Auftritte hinsichtlich deren Platzierung in den SERPs unterscheiden. Im Zuge der Auswertung wurden folgende Daten erhoben:

Tabelle 10: Faktoren der anfrageabhängigen und –unabhängige Analyse[202]

Ergebnis bei Keyword „Kontaktanzeigen“

Zum Stichtag wurde bei Google.de (Suchoption „Das Web“) nach dem Keyword „Kontaktanzeigen“ gesucht. Die Wahl fiel auf dieses Keyword, weil es sich hier um einen Bereich handelt, der stark umkämpft ist und Suchmaschinenoptimierung hier eine große Rolle beim Erfolg eines Auftritts spielt. Die ersten zehn Ergebnisse wurden in der Tabelle 11 aufgezeichnet und diese Ergebnisse werden in den darauf folgenden Zeilen analysiert.

Tabelle 11: Ergebnis der Auswertung der zehn bestgereihten Auftritte beim Keyword "Kontaktanzeigen"[203]

Anfrageabhängige Faktoren

Der Spitzenreiter bei dieser Suchanfrage „singles-4you.de“ optimiert seinen Auftritt nach den gängigsten Kriterien der Suchmaschinenoptimierung. Der Titel ist mit der Dichte von 20 % sehr hoch optimiert im Vergleich zum Mitbewerb, denn das Keyword kommt in deren Titel weitaus geringer vor. Der Achtplatzierte „lablue.de“ verzichtet generell auf eine Optimierung seines Titels für das Keyword „Kontaktanzeigen“. Im Vergleich zu den Mitbewerbern ist der bestplatzierteste Auftritt einer der wenigen, der sowohl den Meta-Tag für Keywords als auch für die Description verwendet. Die prozentuelle Dichte liegt hier bei rund 5 %. Die Keyword-Dichte des gesamtes Textes auf der Seite ist beim Spitzenreiter mit 0,5 % im unteren Bereich, dafür findet sich sofort in der ersten Zeile des Auftritts das Keyword wieder (Keyword Proximity). Bei der Keyword Proximity ist der Mitbewerb deutlich nachlässiger, denn nur beim Drittplatzierten findet sich auch noch das Keyword in der ersten Zeile seines Auftritts. Zurückkommend auf die Keyword-Dichte des gesamten Textes, so ist auffällig, dass kein Auftritt die 3 % Hürde überschreitet und dass der Mittelwert lediglich bei 1,1% liegt. Vernachlässigt wurde das Keyword in der URL. Hier finden sich nur drei Auftritte, welche das Keyword auch in der URL verwenden, alle anderen verzichten auf diese Möglichkeit. Bei der Auszeichnung der Überschrift mittels des HTML-Tags „h1“ bzw. „h2“ ist festzustellen, dass dieser kaum verwendet wird. Die Auszeichnung über den „h2“-Tag wurde von keinem der Auftritte verwendet! Den „h1“-Tag verwendeten auch nur drei der zehn untersuchten Auftritte, wobei auf diese Optimierungsmöglichkeit auch vom Zweit- und Dritt-Platzierten zurückgegriffen wurde. Die Möglichkeit des Alt-Attributs bei Bildern wurde von vier Auftritten aktiv verwendet. Die Dichte bei dieser Optimierung schwankte von 14,3 % beim Spitzenreiter, bis hin zu 21,4 % beim vierten Rang.

Anfrageunabhängige Faktoren

Bei den anfrageunabhängigen Faktoren sticht heraus, dass jeder Auftritt unter den Top 10 mindestens vor dem Jahr 2005 erstellt wurde. Einer ist sogar aus dem Jahr 2001. Es scheint, als ob ein Senkrechtstarter (neue Domäne) es schwer hat bei diesem Keyword eine gute Position in den SERPs zu erreichen. Der Indikator Google PageRank zeigt, dass alle Auftritte (ausgenommen der Platz zehn) zumindest einen PR von fünf haben (Maximum: PR 7). Der PR selbst korrespondiert auch direkt mit der Anzahl von eingehenden Links (Backlinks).[204] Die Auswertung der Backlinks variiert je nach Suchmaschinenbetreiber. Google zeigt die wenigsten an, Yahoo! hingegen die meisten. Dieses Phänomen zeigte sich bei allen Auftritten durchgehend. Der Erstplatzierte „singles-4you.de“ weist im Vergleich zu anderen Auftritten deutlich weniger Backlinks auf. Wenn die Anzahl der Backlinks von Google und Yahoo! mit den jeweiligen Auftritten verglichen werden, so zeigt sich, dass der Erstplatzierte rein quantitativ nur die achte bzw. die neunte Position einnimmt. Ein sehr begehrter Link ist jener vom Webkatalog DMOZ, welcher eine hohe Autorität besitzt. Diesen begehrten Link von DMOZ bekommen sechs der zehn untersuchten Auftritte. Bei der Analyse des Ursprungs der Links zeigte sich, dass beim Verhältnis zwischen den Backlinks der unterschiedlichen Domänen und der jeweiligen IP-Adresse des dazugehörigen Servers, sehr unterschiedliche Verhältniszahlen zum Vorschein kamen.[205] Beim Bestplatzierten „singles-4you.de“ stellte sich heraus, dass die Links der anderen Auftritte zumeist von unterschiedlichen Servern kommen (zu 97%). Die restlichen Verhältniszahlen liegen durchschnittlich bei 87 %. Je niedriger diese Zahl ist, desto näher liegt die Vermutung, dass der Linkaufbau nicht natürlich geschah, sondern dass hier künstlich versucht wurde, möglichst viele Backlinks zu erhalten. Zum Schluss wurden die jeweiligen Texte mit denen die Backlinks gesetzt wurden analysiert. Beispiele wie „ilove.de“ und „lablue.de“ lassen den Schluss zu, dass Auftritte auch gut gereiht sind, wenn die Anzahl der Backlinks sehr hoch ist, hier jedoch im Linktext das Keyword nicht vorkommt, die Auftritte jedoch themenverwandt sind. Eine besonders hohe Anzahl an Verlinkungen mit dem Linktext „Kontaktanzeigen“ zeigen die Auftritte

* 64 „Kontaktanzeigen“-Links: singles-4you.de (Rang 1),
* 50 „Kontaktanzeigen“-Links: internet-kontaktanzeigen.com (Rang 3),
* 76 „Kontaktanzeigen“-Links: single-kontaktanzeigen.org (Rang 5) und
* 70 „Kontaktanzeigen“-Links: russlanddeutsche-kontaktanzeigen.de (Rang 10).

Bei den letzten drei Auftritten findet sich das Keyword „Kontaktanzeigen“ auch in der URL wieder und wird mitgezählt, wenn als Linktext lediglich die URL genannt wird. Dies ist bei den anderen Auftritten nicht der Fall. Durch diesen Umstand erhalten diese drei Auftritte automatisch mehr Links mit diesem Keyword als die Anderen. Es scheint, als ob diese Art der Verlinkung diesen Auftritten keinen entscheidenden Vorteil bringen würde.

Zusammenfassung

Bei den anfrageabhängigen Faktoren konnte kein Erfolgskriterium ausgearbeitet werden, welches hervorsticht und den gesicherten Erfolg einer Website mit sich bringt. Die Leistungsdichte ist natürlich hier sehr eng, jedoch scheint es so zu sein, dass die Auftritte die anfrageabhängigen Kriterien vernachlässigen. Diese Aussage basiert auf den Erkenntnissen, dass nur drei von zehn Auftritten mit der HTML-Auszeichnung für Überschriften arbeiten. Auch die Keyword-Dichte - bezogen auf den gesamten Textinhalt der jeweiligen Seite - ist eher gering.[206] Das Alter eines Netzauftritts scheint bei den anfrageunabhängigen Faktoren eine große Rolle zu spielen, denn im wesentlichen sind alle erfolgreichen Auftritte in den Jahren 2002 bis 2004 entstanden und verfügen über eine hohe Anzahl an Backlinks. Hier sind jene in der Regel erfolgreich, bei denen das Keyword im Text des Backlinks vorkommt. Bei jenen Auftritten die das Keyword „Kontaktanzeigen“ auch in der URL mit sich führen scheint es, als ob diese einen „Abschlag“ bei der Gewichtung des Backlinks erhalten. Die Hälfte der untersuchten Auftritte verwenden Google AdSense auf deren Seiten, ob dies jedoch eine Auswirkung auf die Platzierung hat, konnte auf Grund der vorliegenden Daten nicht eruiert werden. Dahingehend konnte die Verwendung von Google AdWords nur von einem Anbieter ermittelt werden.

Ergebnis bei Keyword „Billigflüge“

Ebenfalls zum Stichtag wurde bei Google.de (Suchoption „Das Web“) nach dem Keyword „Billigflüge“ gesucht. Die Verwendung von Billigflügen (RyanAir, Air Berlin, …) ist in den letzten Jahren auf immer größeres Interesse gestoßen und ist ein sehr beliebtes Instrument zur Suche von günstigen Städtereisen. Da es in diesem Segment zahlreiche Affiliate-Anbieter gibt, eignet sich dieses Keyword hervorragend zur Optimierung für Suchmaschinen, das es dadurch auch zu einem sehr umkämpften Markt macht. Bei der Analyse der zehn bestplatzierten Auftritte wurden wieder die gleichen Faktoren berücksichtigt wie es im vorhergehenden Kapitel zum Keyword „Kontaktanzeigen“ geschah.

Tabelle 12: Ergebnis der Auswertung der zehn bestgereihten Auftritte beim Keyword "Billigflüge"[207]

Anfrageabhängige Faktoren
Der Bestplatzierte „nur-flug-tours.de“ hatte im Vergleich zu seinen Mitbewerbern die höchste Dichte im Titel des Dokuments. Ein Drittel des Titels machte alleinig das Keyword „Billigflüge“ aus, andere Auftritte hingegen hatten eine zum Teil deutlich niedrigere Dichte vorzuweisen. So kam der Zweitplatzierte auf lediglich 7,7 % Dichte. Im Vergleich zum Keyword „Kontaktanzeigen“ verwenden fast alle Auftritte bei diesem Keyword die Möglichkeit von Meta-Angaben zu Keywords und Description. Lediglich ein Auftritt verzichtete auf das Keyword im Meta-Tag für Keyword, ein anderer auf die Angabe des Keywords im Meta-Tag Description. Bei der Keyword-Dichte über den gesamten Text zeigte sich, dass die Dichte zwischen 0,1 % und 2,9 % schwankt und selbst unter den ersten drei Rängen die Dichte mit 1,7 %, 0,3 % und 0,6 % deutlich differiert. Die Keyword Proximity wurde bei den untersuchten Auftritten kaum berücksichtigt, denn nur bei zwei der zehn Auftritte wurde dieses Kriterium erfüllt. Interessanter wurde es bereits bei der Keyword-Häufigkeit bei der URL. Bei vier Auftritten kam das Keyword „Billigflüge“ auch in der URL vor, bei drei der vier handelte es sich hierbei um einen Dateinamen und nicht um die Domäne selbst (z. B. „Domaene.at/billigfluege.htm“). Bei der Auszeichnung der Überschriften mittels „h1“- oder „h2“ Tag zeigte sich ein sehr ähnliches Bild, diese werden nur sehr vereinzelt verwendet. Der Bestplatzierte „nur-flug-tours.de“ setzte sowohl den „h1“ als auch den „h2“ Tag ein (mit einer Dichte von 33,3 % bei „h1“ und 8,3 % bei „h2“). Die meisten anderen Auftritte verzichteten aber auf diese Optimierungsmöglichkeit mit dem untersuchten Keyword. Beim Alt-Attribut bei Bildern sah es anders aus, denn diese Optimimierungsmöglichkeit nutzte ein Großteil der untersuchten Auftritte und es kam hier zu Keyword-Dichten von bis zu 60 %.

Anfrageunabhängige Faktoren
Die Untersuchung der anfrageunabhängigen Faktoren zeigte beim Alter der jeweiligen Auftritte wieder ein sehr ähnliches Bild wie schon beim Keyword „Kontaktanzeigen“ zuvor. Das Alter der Auftritte, welches über die Daten von archive.org festgestellt wurde, zeigte, dass die Auftritte zwischen 1998 und 2004 erstmals im Netz gefunden wurden. Bei den Rängen neun und zehn konnten keine Daten bei archive.org festgestellt werden, sodass hier eine Bestimmung des Alters leider nicht möglich ist.[208] Der Google PageRank zeigte, dass man für die Top-Plätze einen Wert von zumindest fünf bis sechs haben muss, um bestehen zu können. Von den untersuchten Auftritten hatten 40 % einen Eintrag bei DMOZ und erhalten durch diesen Link Unterstützung bei der Höhe des PageRanks. Der Bestplatzierte „nur-flug-tours.de“ überzeugt im Vergleich zu den anderen Auftritten besonders durch die hohe Anzahl an Backlinks die dieser erhält. Obwohl andere Websites deutlich mehr eingehende Links mit dem Text „Billigflüge“ besitzen (billigfluege.de“ mit 76 Keyword-Backlinks und „billiger-fliegen.de“ mit 52), kann sich „nur-flug-tours.de“ mit dieser hohen Anzahl an Backlinks (bei Google 1.000) gegenüber dem Mitbewerb durchsetzen. Auch das Verhältnis der ausgehenden Links der jeweiligen Seite zu den eingehenden Verweisen zeigt, dass bei dem Netzauftritt auf Rang eins dieses Verhältnis im Vergleich zu den anderen Auftritten sehr gering ist (siehe Tabelle 13).

Tabelle 13: Auszug aus den Ergebnissen der Untersuchung für das Keyword "Billigflüge"[209]

Die Auftritte

Rang 3 - http://www.aidu.de/billigfluege.html,

Rang 4 - http://www.unterkunft.de/travel/billigfluege.html und

Rang 9 - http://de.reisehit.ch/billigfluege.asp

sind kaum mit dem Linktext „Billigflüge“ verlinkt, bestechen aber durch die hohe Anzahl an Backlinks, welche auf den gesamten Auftritt gesetzt werden. Bei diesen drei Netzauftritten zeigt sich, dass auch Unterseiten es schaffen können gut im Index platziert zu werden. Diese Beispiele stehen im großen Gegensatz zu den Auftritten „billigfluege.de“ (Rang 2) und „billiger-fliegen.de“ bzw. „easypilot.de“ (Rang 5 und Rang 10), welche kaum über eingehende Links, aber dafür über eine höhere Anzahl von direkten Links mit dem Keyword als Linktext verfügen.

Zusammenfassung
Es bot sich bei der Analyse der untersuchten Auftritte ein ähnliches Bild wie bereits bei der Analyse des Keywords „Kontaktanzeigen“. Die Analyse der anfrageabhängigen Faktoren ergab, dass sämtliche Auftritte die gängigsten Optimierungsmöglichkeiten für sich nutzen. Einzig die Optimierungsmöglichkeit mittels „h1“ und „h2“ Tag wurde wieder nur rudimentär verwendet. Bei den anfrageunabhängigen Kriterien ergab sich das Bild jener Auftritte, die über eine hohe Anzahl an Backlinks verfügen und jenen Auftritten, welche weniger Backlinks besitzen, diese aber sehr zielgerichtet und viele dieser Backlinks mit dem Keyword „Billigflüge“ versehen sind. Im Vergleich zum vorigen Keyword verwenden hier mehr Auftritte AdWords, dafür AdSense weniger. Auch bei diesem Vergleich zeigte sich kein Zusammenhang zwischen einer Verwendung von Google Adwords bzw. AdSense und einer besseren Platzierung in den SERPs. Einzige Auffälligkeit war wiederum die Verwendung von AdSense durch den bestplatzierten Auftritt.

Resümee der Untersuchung der gut gelisteten Auftritte

Bei der Untersuchung der Domänen zu diesen beiden Keywords zeigte sich, dass es bei den anfrageabhängigen Kriterien unerlässlich ist, im Titel der Seite das gewünschte Keyword einzufügen. Alle anderen untersuchten Kriterien wurden ebenfalls verwendet, jedoch auf sehr unterschiedliche Art und Weise. Die Keyword-Dichte über den gesamten Text der Auftritte zeigte, dass rund 1 % genügt. Das vorgefundene Maximum lag bei nur 2,8 %. Die Verwendung des Keywords in den Meta-Tags für Description oder für die Keywords wurde nur sporadisch und nicht durchgängig eingesetzt. Ähnlich verhält es sich auch bei der Keyword Proximity. Beim Keyword „kontaktanzeigen“ waren jene, die das Keyword in der ersten Zeile verwendet haben, weiter vorne gereiht, beim Keyword „billigflüge“ konnte dieser Umstand nicht festgestellt werden. Dass das Keyword in der URL vorkommen sollte, konnte nicht zweifelsfrei bewiesen werden. Positiv zeigte sich diese Vorgangsweise bei jenen Auftritten, die beim Keyword „billigflüge“ eine eigene Seite mit der Bezeichnung „billigfluege.htm“ (oder dazu ähnlich) erstellten. Kaum genutzt wurde die Auszeichnung von Überschriften (h1, h2, …) wie sie von (X)HTML unterstützt wird. Kaum einer der Internetauftritte verwendete die Auszeichnung des Keywords durch die Überschriften („h1“, „h2“). Das Alt-Attribut wurde beim Keyword „kontaktanzeigen“ eher weniger, beim Keyword „billigflüge“ jedoch in 80 % der Fälle verwendet.

Bei den anfrageunabhängigen Kriterien zeigte sich, dass zum Erfolg einer Website ein gewisses Alter der Domäne gehört. Der jüngste Auftritt wurde im Jahr 2004 erstellt, der älteste bereits im Jahr 1998. Wichtigstes Kriterium hier ist die Anzahl der eingehenden Links, je mehr, desto besser, so die Grundaussage. Es empfiehlt sich hier aber, einen Fokus auf den Linktext zu legen, mit dem andere Auftritte auf den eigenen verweisen. Denn, so zeigt es die Auswertung, Auftritte welche keine hohe Quantität, dafür aber eine hohe Qualität an Verweisen besitzen (in der Form, dass der Text des Linktexts dem Keyword entspricht) können durchaus gegen Auftritte mit zahlreichen Backlinks bestehen.

Bezüglich der Verwendung von Googles Anzeigeprogrammen AdWords und AdSense konnte kein direkter Zusammenhang zu einer guten bzw. besseren Platzierung hergestellt werden. Aufgefallen ist hier nur, dass die beiden Bestplatzierten bei beiden Keywords jeweils Google AdSense verwendeten.

Auf Grund dieser Untersuchung zeigte sich, dass vordergründig die eingehenden Verweise von anderen Netzauftritten über eine gute bzw. schlechte Platzierung entscheiden. Natürlich wäre eine möglichst hohe Anzahl von eingehenden Links wünschenswert, jedoch helfen zielgerichtete Links ebenfalls bei der Verbesserung der Platzierung in den SERPs.

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