Website Tests zur Suchmaschinen-Optimierung

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Website Tests

Test von drei Netzauftritten zu anfrageabhängigen und -unabhängigen Kriterien in der Suchmaschinenoptimierung.
Es wurden drei voneinander unabhängige Netzauftritte gestaltet, deren Suchmaschinen-Positionierung im Zeitraum Anfang Jänner bis Ende März 2007 beobachtet wurde. Das Ziel dieses initiierten Tests war es herauszufinden, welche Kriterien zum Zeitpunkt der Untersuchung bei den Suchmaschinen Google, MSN und Yahoo! die besten Erfolge zeigten.

Methodik und Rahmenbedingungen

Bei dem Test wurde auf gleichartige Rahmenbedingungen höchsten Wert gelegt. Alle drei Auftritte wurden mit deutschen Domänendungen registriert (und liegen auf deutschen Servern). Die Domäninhaber und der Inhalt der einzelnen Seiten sind unterschiedlich (zur Vermeidung einer Zuordnung aller drei Domänen zu einer Person und Gefahr des Duplicate Contents à Vermeidung der Gefahr einer dadurch schlechteren Positionierung bzw. Nicht-Aufnahme in den Index). Die Auftritte umfassen insgesamt je fünf Seiten. Jede Seite wurde auf ein eigenes Keyword optimiert. Im Vordergrund stand bei allen Auftritten das Keyword „Skitest“. Nachfolgend sind alle fünf Keywords aufgelistet, worauf diese Auftritte optimiert wurden. Die in Klammer angeführten Zahlen sind die Anzahl der Ergebnisse bei einer Suche nach dem jeweiligen Keyword in der Suchmaschine Google mit der Such-Auswahl „Das Web“.

Skitest (244.000)
Skifahren (4.120.000)
Carving Ski (1.220.000)
Atomic Carving Ski (396.000)
Skigebiet Kitzbühel (253.000)

Diese fünf Keywords wurden in Abständen weniger Tage in den gängigsten Suchmaschinen überprüft. Die Überprüfung sollte zum einen zeigen, ob und welcher Auftritt bzw. welche Seite es zu einer Platzierung in den SERPs geschafft hatte und wie sich die Platzierung im Laufe der Zeit entwickelte. Zum Abschluss des Beobachtungszeitraumes wurde zusätzlich erfasst, welche Verweise es auf die einzelnen Auftritte gab (mit dem dazugehörigen Linktext) und welche „Stärke“ diese Verweise mit sich brachten.

Alle Auftritte wurden selbstständig erstellt, die Domänen registriert und auf den jeweils organisierten Webserver bereitgestellt. Es wurde in der Vorbereitungsphase bei allen Auftritten eine Robots.txt Datei mit dem Befehl hinterlegt, dass Suchmaschinenroboter diese Auftritte nicht indexieren dürfen.[210] Dies war solange aufrecht, bis die einzelnen Domänen der Auftritte möglichst gleichzeitig von unterschiedlichen IP-Adressen an die Suchmaschinen übermittelt wurden.[211] Die Erfolgsauswertung erfolgte über die Analyse der Logfiles, über das Analyse-Tool Google Analytics sowie über die regelmäßige Überprüfung der SERPs von Google.de, Yahoo.de und MSN.de. Bei der Gestaltung der Projekte wurde auf verschiedene Kriterien der Suchmaschinenoptimierung Rücksicht genommen, die konzentriert die einzelnen Auftritte widerspiegeln.

Ein Auftritt wurde nach den anfrageabhängigen Faktoren optimiert. Hier wurden der Titel, die Überschriften, der alternative Text bei Bildern sowie die interne Verlinkung optimiert. Der zweite Auftritt wurde optimiert nach anfrageunabhängigen Faktoren. Der Fokus lag hier in der externen Verlinkung von anderen Auftritten, mit der Auflage, dass diese externen Links eine Themenrelevanz bieten und von etablierten Auftritten stammen. Hier stand die Qualität vor der Quantität (anfrageunabhängige Optimierung (qualitativ)). Beim dritten Auftritt hingegen, der ebenfalls auf anfrageunabhängige Faktoren optimiert wurde, lag der Fokus auf der Sammlung von möglichst vielen Links. Hier wurde die Website auch in Gästebücher oder Linklisten eingetragen und Kommentare in Weblogs geschrieben um möglichst viele Links zu erhalten. Hier galt Quantität vor Qualität (anfrageunabhängige Optimierung (quantitativ)).

Es wurden folgende Projekte/Domänen für diesen Test erstellt und laufend auf Erfolg überprüft:

Tabelle 14: Übersicht über die Projekte, deren Registrierungsdatum und IP des Webservers[212]

Abbildung 31: Screenshot Bennis-Skitest.de[214]

Schnee-paradies.de
Dieser Auftritt konzentriert sich auf die anfrageunabhängigen Kriterien der Suchmaschinenoptimierung. Mit Hilfe eines gezielten, qualitativen und themenrelevanten Aufbaus sollte eine gute Platzierung der einzelnen Seiten unter den gewählten Keywords erreicht werden (siehe Abbildung 32).

Abbildung 32: Screenshot Schnee-Paradies.de[215]

Etetet.de
Hier stehen wie schon bei Bennis-skitest.de die anfrageunabhängigen Kriterien im Mittelpunkt, jedoch wird beim Linkaufbau nicht auf die Qualität und auf die Themenrelevanz geachtet, sondern hier zählt vor allem der quantitative Aufbau von Verweisen auf diese Site. Im Gegensatz zu den vorangegangenen Projekten finden sich auf den einzelnen Seiten ausschließlich einzelne deutsche Wörter, welche im Gesamten keine sinnvollen Sätze ergeben (siehe Abbildung 33).

Abbildung 33: Screenshot etetet.de[216]

Anmeldung bei Suchmaschinen

Nach Fertigstellung aller Netzauftritte wurden diese bei den Suchmaschinen Google, Yahoo! und MSN manuell eingetragen. Bei Google wurde neben der manuellen Eintragung im Index eine Sitemap im XML Format übermittelt, unter dem von Google zur Verfügung gestellten Dienst „Google Webmasters“. Das Anmeldedatum bei den Suchmaschinen war für alle Auftritte der 9. Jänner 2007. Die manuelle Anmeldung selbst gestaltete sich problemlos, einzig beim Dienst „Google Webmasters“ gab es Start-Probleme, denn der Dienst meldete, dass die zuvor gelöschte Robots.txt (welche die Suchmaschinenroboter ausschloss) noch immer aktiv sei und deshalb die Sitemap nicht gelesen werden kann. Dieses Problem war nach 48 Stunden ohne weiteres Zutun gelöst.

Indexierungsverhalten der Suchmaschinen

Nachdem die Auftritte angemeldet waren, wurde über die Logfiles der jeweils erste Zugriff der einzelnen Suchmaschinen aufgezeichnet. Die Ergebnisse waren äußerst unterschiedlich. Die erstmaligen Besuche der Suchmaschine Google waren sehr homogen, alle fanden am 11. Jänner 2007 statt (Tabelle 15). Hierzu gegensätzlich verhielten sich die Besuche der Roboter von MSN. Bei der anfrageabhängigen optimierten Site Schnee-Paradies.de dauerte es bis zum 17. Jänner 2007, bis der erste Roboter die Website besuchte.

Tabelle 15: Aufzeichnung des jeweils ersten Roboter-Besuches[217]
Aufgefallen ist, dass jene Auftritte, welche Links von extern hatten, schneller und öfter indexiert wurden als jener Auftritt, welcher keine Verweise von extern hatte. Die Startseite der Auftritte war schnell im Index auffindbar, jedoch brauchte es Zeit bis auch die anderen Seiten hinzukamen.

Bennis-Skitest.de
Das Indexierungsverhalten hatte auch Auswirkungen auf die SERPs, denn hier fiel auf, dass die anfrageabhängige Site Bennis-Skitest.de sehr schwer mit allen Seiten in den jeweiligen Index kam bzw. zum Ende des Beobachtungszeitraumes im Suchindex gar nicht mehr gefunden wurde. Viel mehr wurde diese in das „Supplemental Result“ verschoben, welches eine Art Spielwiese darstellt und die Website evtl. zu einem späteren Zeitpunkt in den tatsächlichen Suchindex (wieder) aufgenommen wird (Abbildung 34). Google Mitarbeiter Matt Cutts hat zum Thema Indexierung von Auftritten einen Beitrag in seinem Weblog geschrieben in dem er sagt, dass Auftritte bei denen Google misstrauisch ist, weniger oft von Robotern besucht werden und diese über einen unbekannten Zeitraum in den Bereich der „Supplemental Results“ verschoben werden.[218] Bei MSN wurde der Auftritt bis zum Schluss nicht aufgenommen.

Abbildung 34: Bennis-Skitest als "Supplemental Result"[219]
Schnee-Paradies.de
Das Indexierungsverhalten dieses Auftritts war ohne Auffälligkeiten und es waren nach kurzer Zeit alle Seiten im Index der Suchmaschinen präsent.

Etetet.de
Ähnliches wie bei Bennis-Skitest.de passierte bei der Site Etetet.de, welche quantitativ auf anfrageunabhängige Faktoren optimiert wurde. Die einzelnen Seiten sind temporär aus dem Index verschwunden. Zum Schluss wurden die einzelnen Seiten bei Google als ähnlich eingestuft und bei einer „site:etetet.de“ Abfrage nicht mehr unmittelbar angezeigt.

Wunderlich war, dass zum Ende des Testzeitraumes die auf anfrageabhängigen Faktoren optimierte Website Bennis-Skitest.de nicht mehr im Google Index zu finden war, obwohl diese dort bereits vorkam und Google die Seiten indexiert hatte (Einstufung als Supplemental Result).

Vorgangsweise bei Linkaufbau

Schnee-Paradies.de und Etetet.de wurden nach anfrageunabhängigen Kriterien optimiert. Für diese Optimierungsart wurden Linkmöglichkeiten für beide Auftritte gesucht und falls möglich, wurde auf diese Auftritte ein Link gesetzt. Zum Linkaufbau wurden verschiedene Maßnahmen in Angriff genommen.

Schnee-paradies.de
Für den Erhalt von Links wurden bei diesem Internetauftritt themenverwandte Webmaster kontaktiert, auf Schnee-paradies.de aufmerksam gemacht und um einen Verweis gebeten, falls das Angebot auf deren Interesse stößt. Weiters wurde versucht, bei diversen Artikelverzeichnissen und Webkatalogen die Website bekannt zu machen um auch dort einen Link zu erhalten. Bei der Online-Enzyklopädie Wikipedia wurden zwei Verweise (Carving und Carving Ski) gesetzt.[220]

Etetet.de
Hier wurde versucht durch Linklisten, Gästebücher, Blog-Kommentare und andere Eintragungsmöglichkeiten so schnell und so viele Links wie nur möglich zu erhalten. Das Ergebnis an Linkausbeute war gering und nur mit einem hohen Zeitaufwand oder mittels ausgeklügelter Spam-Software wäre es möglich, hier eine bessere Ausbeute zu erreichen.

Weiters wurde versucht einen Verweis vom Open Directory Project (DMOZ) für beide Auftritte zu erhalten. Dieses Ansuchen hatte keinen Erfolg und zeigt wie schwierig es ist, hier einen Link zu bekommen.

Zu DMOZ halte ich fest, dass ich sehr ähnliche Erfahrungen bereits gemacht habe und kenne Wartezeiten von fast einem Jahr ohne Nachricht über die Aufnahme oder Ablehnung.

Verweise zum Stichtag

Über fast zwei Monate wurde der Aufbau von Links für die beiden Auftritte, welche nach anfrageunabhängigen Kriterien erstellt wurden, durchgeführt. Die Anzahl der Verweise sowie der Linktext wurden zum Stichtag des Abschlusses (26.3.2007) der Untersuchung über das Online-Tool http://www.linkvendor.com/seo-tools/domain-popularity.html festgestellt. Speziell bei „Etetet.de“ wurden nicht alle gesetzten Links von den Suchmaschinen indiziert und bewertet. Zum Stichtag zeigte sich, dass bei Bennis-Skitest.de (wie vorgesehen) kein Verweis auf diesen Auftritt zeigte. Bei Schnee-Paradies.de war die Anzahl der Backlinks sehr hoch, da auf einer Domäne der Link auf allen Seiten aufzufinden war. Die Anzahl der Backlinks war daher bei Schnee-Paradies.de höher, jedoch hatte Etetet.de mehr Backlinks von unterschiedlichen Domänen (17 unterschiedliche Domänen versus 29 Domänen). Wenn man die Domänen um die einzigartigen IP-Adressen der Auftritte mit Backlink zu den beiden Auftritten reduziert, so ergibt sich noch immer ein Überhang zu Gunsten dem nach quantitativen Kriterien optimierten Etetet.de. Beim Text, welcher für die Verlinkung verwendet wurde, zeigte sich beim Keyword „Skitest“, dass Etetet.de hier einen zahlenmäßig klaren Vorteil hatte, verglichen zu Schnee-Paradies.de. Bei allen anderen Wörtern hatte der Auftritt Schnee-Paradies.de quantitativ gesehen die Nase vorne, wie aus der Tabelle 16 zu entnehmen ist.

Tabelle 16: Ergebnis an Backlinks nach rund zwei Monaten[221]

Platzierungen im Beobachtungszeitraum

Nachdem die Auftritte online gingen, bei Suchmaschinen angemeldet wurden und die jeweiligen Roboter die Auftritte besuchten, wurden in Abständen von wenigen Tagen immer wieder Reporte über die Positionen erstellt, welche die Auftritte unter den fünf Keywords einnehmen. Untersucht wurden die jeweils ersten 100 Ergebnisse der Suchmaschinen Google, Yahoo! und MSN, die dazugehörigen Reporte wurden anhand des Tools IBP erstellt (http://www.axandra.de/web-promotion-tool/).

Die Website Bennis-Skitest.de war im ganzen Beobachtungszeitraum in keiner der ausgewählten Suchmaschinen unter den Top 100 zu finden – unabhängig des Keywords. Bei der Suchmaschine Yahoo! konnte im Überprüfungszeitraum nur Mitte Februar eine Positionierung des Auftritts Schnee-Paradies.de beim Keyword „Atomic Carving Ski“ festgestellt werden (rund um Platz 30). Danach fiel dieser Auftritt aus den Top 100 der Suchmaschine Yahoo!. Im Gegensatz zu Yahoo! kam es bei Google sowie bei MSN immer wieder zu Platzierungen in den Top 100 bei den fünf verschiedenen Keywords. Speziell in MSN konnten sehr schnell Ergebnisse erzielt werden und so zeigte sich, dass Schnee-Paradies.de mit allen fünf Keywords im Beobachtungszeitraum mindestens einmal unter den besten 100 vertreten war. Beim Keyword „Skigebiet Kitzbühel“ und „Carving Ski“ konnten sehr gute Ergebnisse verzeichnet werden. Diese Seiten pendelten rund um Platz zwei bzw. drei.

Diese Auswertungen zeigten, dass bei der Suchmaschine MSN schneller ein Erfolg herbeigeführt werden konnte als bei Google. Bei der letztgenannten Suchmaschine konnte bei den meisten Keywords erst in den letzten Wochen ein sich einstellender Erfolg festgestellt werden. Am letzten Tag des Beobachtungszeitraums (26.3.2007) war die nach quantitativen, anfrageunabhängigen Kriterien optimierte Website Etetet.de bei Google knapp besser positioniert als ihr Mitbewerber Schnee-Paradies.de – der dritte Mitbewerber Bennis-Skitest.de konnte wie bereits erwähnt nicht positiv gelistet werden. Beim Keyword „Skitest“ hatte Schnee-Paradies.de einen leichten Vorteil bei der Platzierung (Platz 85 versus Platz 89). Bei MSN verhält es sich genau umgekehrt. Hier konnte Schnee-Paradies.de bei „Carving Ski“ und „Skigebiet Kitzbühel“ überzeugen, bei „Skitest“ hatte zum Stichtag Etetet.de die Nase vorne (Platz 8 bei Etetet.de, Schneeparadies lediglich Platz 13). In der nachfolgenden Tabelle (Tabelle 17) ist der Stand der Positionierung der einzelnen Keywords zum 26. März 2007 abgebildet.

Tabelle 17: Positionierung der auf die einzelnen Seiten optimierten Keywords

der beiden nach anfrageunabhängigen Kriterien optimierten Netzauftritte[222]

Die Detailergebnisse der einzelnen Keywords der doch immer wieder schwankenden Ergebnisse im Verlauf der Zeit, sind aus der Tabelle 24 und Tabelle 25 des Anhangs zu entnehmen.

Besucher im Beobachtungszeitraum

Bei der Analyse der einzelnen Positionen in den Suchmaschinen konnte festgestellt werden, dass der nur nach anfrageabhängigen Kriterien optimierte Auftritt in den SERPs nicht vertreten war, die beiden anderen Auftritte jedoch in etwa auf gleicher Höhe waren. Bei der Analyse des Besucheraufkommens zeichnete sich ein anderes Bild. Über den gesamten Beobachtungszeitraum kam es bei den jeweiligen Auftritten zu folgenden Besuchen mit korrespondierenden Seitenansichten, laut den Aufzeichnungen von Google Analytics:

Tabelle 18: Besuche und Seitenansichten im Untersuchungszeitraum[223]

Aus den Aufzeichnungen aus Google Analytics wurden auch noch die Referer von den Suchmaschinen auf die jeweiligen Auftritte extrahiert. Wenn man die Anzahl der Besucher auf Grund dieser Referer mit dem Gesamtaufkommen der Besucher vergleicht, so ergibt sich bei näherer Betrachtung folgendes Bild:

Bei Bennis-Skitest.de waren 28 der 36 Besucher (~78 %), bei Schnee-Paradies.de 143 Besucher der 756 (~19 %) und bei Etetet.de gar nur zwölf der 85 Besucher (~14 %) die über Suchmaschinen zum jeweiligen Auftritt kamen. Bei Schnee-Paradies.de zeigte sich, dass der Verweis von Wikipedia mit 292 Besuchern sehr erfolgreich war, danach folgt der Verweis von Schiclub-Neuhofen (172) und an dritter Stelle bereits die 143 Besucher von Google. Bei der Betrachtung der Suchwörter welche verwendet wurden und mit welchen die Besucher dann auf den jeweiligen Auftritt kamen, so zeigt sich ein sehr ernüchterndes Bild. Bei Bennis-Skitest.de gab es nur drei unterschiedliche Keywords („skitest.de“, „bennis-skitest“, „ski-test“), davon war das Keyword „skitest.de“ mit 93 % überdurchschnittlich dominant. Erfolgreicher war hingegen Schnee-Paradies.de. Hier konnten von Google 116 unterschiedliche Keywords erreicht werden, jedoch nur fünf Zugriffe mit dem gewählten Keyword „Skitest“, die anderen vier zuvor ausgewählten Keywords waren nicht erfolgreich. Keywords wie „geschichte carvingski“ oder „skifahren schwung“ trugen zu den 116 unterschiedlichen Keywordquellen bei. Ähnlich schlecht wie Bennis-Skitest.de schnitt Etetet.de ab, denn hier war wiederum keines der vorab definierten Keywords erfolgreich. In MSN waren grundsätzlich die Positionen der einzelnen Ergebnisseiten durchwegs besser positioniert, als im Vergleich zu Google. Jedoch zeigte sich hier die Marktdominanz von Google, wie sie im Kapitel 2.3 beschrieben wurde. Schnee-Paradies.de hatte lediglich sechs Zugriffe von MSN (und 116 von Google) und Etetet.de hatte zwei Zugriffe von MSN (acht von Google). Es genügt nicht ein gutes Ranking in einer beliebigen Suchmaschine inne zu haben, sondern das Ziel muss es sein, eine gute Platzierung in der richtigen Suchmaschine zu erzielen.

Statistiken mit dem Besucherverlauf sind im Anhang im Kapitel 9.3 zu finden. Diese wurden mit Google Analytics erstellt.

Erkenntnisse

Dieser Test lief über knapp drei Monate und zeigte zwei wesentliche Erfolgsfaktoren in der Suchmaschinenoptimierung. Ein Faktor ist die Zeit, der zweite Erfolgsfaktor sind Links von anderen Seiten. Ein Problem welches die Ergebnisse dieses Tests beeinflusst ist, dass es sich hier um neu registrierte Domänen handelt und diese wahrscheinlich zuerst in die Sandbox wandern/wanderten und die Platzierung der Auftritte in den SERPs dadurch verfälscht wird.[224] Um aussagekräftigere Daten zu erhalten, müsste dieser Test über mehrere Monate weitergeführt werden.

Der Aufbau von Links zeigte, dass dies sehr mühsam ist und Geduld und Rechercheaktivitäten erfordert um an potentielle Linkpartner zu kommen. Auch bei der Suche nach so genannten Linktauschlisten oder Angebote wie z. B. „Eintrag in 100.000 Suchmaschinen“ erzielten wenig bis gar keinen Erfolg. Vielmehr war hier die Folge, dass Spam E-Mails an die bei der Anmeldung hinterlegte E-Mail Adresse zugesandt wurden.

Mit Suchmaschinenoptimierung ist auf herkömmlichem Weg kein schneller Platzierungserfolg möglich, denn es bedarf vielmehr einer nachhaltigen Arbeitsweise, die über Monate bzw. Jahre hinweg kontinuierlich die Seiten für Suchmaschinen optimiert und den Linkaufbau forciert. Aus diesem Test lässt sich ableiten, dass die Optimierung nach anfrageabhängigen Kriterien die Basis für den Erfolg einer Website in Suchmaschinen ist, aber nicht mehr. Es zeigte sich, dass ohne jeglichen Verweis von anderen Auftritten, diese nicht in den SERPs auffindbar sind. Auch das Indexierungsverhalten und die Besuche der Roboter der Suchmaschinen sind sehr mangelhaft und selten, wenn keine Verweise von extern auf die Auftritte zeigen. Bei den anfrageunabhängigen Auftritten zeigte sich, dass es bei den Platzierungen in diesem kurzen Beobachtungszeitraum nicht primär darauf ankommt ob es sich um einen sinnvollen Inhalt (Schnee-Paradies.de) oder um einen sinnfreien (Etetet.de) handelt. Im Gegensatz zu Google und Yahoo! konnte bei MSN wesentlich schneller ein Erfolg in Form einer Platzierung unter den besten 100 bei den fünf vorgegeben Keywords festgestellt werden. Dass eine gute Platzierung noch nichts über den Erfolg aussagt, zeigte sich darin, dass über MSN fast keine Besucher kamen. Was die Optimierung auf die fünf anfangs ausgewählten Keywords anbelangt, so war Schnee-Paradies.de der einzige Auftritt, bei dem Besucher über eines dieser ausgewählten Wörter kamen. Interessant war hier, dass Schnee-Paradies.de viele Besucher erhielt, die nach anderen Keywords rund um das Thema Wintersport suchten und somit zu Besucher der Website wurden. Bei der Suchmaschine Yahoo! konnten im Beobachtungszeitraum leider keine Ergebnisse festgestellt werden. Hier ging die Optimierung am Ziel vorbei.

Zusammenfassend lässt sich feststellen, dass die anfrageabhängige Optimierung die Pflicht ist; die anfrageunabhängige Optimierung jedoch die Kür – und ohne Kür ist eine erfolgreiche Platzierung in den SERPs nicht möglich. Suchmaschinenoptimierung ist wiederum auch nicht das geeignete Mittel, um kurzfristig neue Besucher bzw. Kunden für seinen Auftritt zu gewinnen. Es zeigte sich, dass innerhalb der rund drei Monate in denen dieser Test lief, keine guten Platzierungen in den Suchmaschinen Google und Yahoo! mit den verwendeten Keywords und der verwendeten Optimierungspraktiken (Anzahl und Qualität der eingehenden Verweise) erzielt werden konnten. Bei Google konnten sich die einzelnen Seiten nur langsam verbessern und es gab hier keinen „Quereinstieg“, wie es sich bei MSN zeigte. Erfolgreiche Platzierungen unter den jeweils 100 besten Ergebnissen waren im Beobachtungszeitraum bei Yahoo! nicht möglich. Aus diesen Beobachtungen bei Google und Yahoo! lässt sich schlussfolgern, dass es unter normalen Umständen nicht möglich ist, innerhalb eines kürzeren Zeitraumes (in diesem beobachteten Fall rund drei Monate) eine gute Platzierung zu erreichen.

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